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由微观动漫产业想到的
来源:雨田动画 | 发布时间:2014-11-25 23:21

由微观动漫产业想到的

2014年中旬,全球最大的数字漫画制作平台Comixology被亚马逊并购。虽说没透露具体并购操作及价格,不过尽管如此,也足够让业内人倍加关注。
关于动漫产业,内容太大面太宽泛限于知识面太窄不想去说太多。但或许能由此引发对我对动漫的一点思考,对公司发展方向及价值定位做出导引。
亚马逊为什么重视漫画书?那不单单因为ComiXology的主业是漫画本身,更包括当今信息社会下与漫画密切关联的商业价值,对漫画等这些形式酷爱的逐渐庞大的消费群体。这些都体现在哪儿呢?


首先,原创动漫形象及漫画连载正以迅猛的速度建立起稳固并庞大的消费群体。虽然雨田认为电子设备的作用不只是代替纸质书本,但今天的智能手机和平板电脑海量图书的传播方式及速度对形象的推广有很强的助推作用。无论是作者还是艺术家们能够像电影导演一样自由选择每一帧的速度和顺序,加入特效,实现诸如放大、渐逝等功能。这无疑增强了阅读体验感。

其次,动漫产品的应用定位中应该更消费群体更大更灵活的空间。庞大的消费群体本身有机会成为作者。每一个酷爱动漫的人都希望成为艺术家,希望自己也能为自己的故事设计出好的动漫形象,通过自己的动漫形象去演绎自己的脚本。每个人都希望有diy的机会,让自己在艺术创作或者说制作中获得更多的愉悦感。所以动漫产品的前期定位中应该考虑到后续消费者的介入,让他么真正发挥自主创造。苹果的精明在于只能在其商店中去购买电子读物,但技术封闭,平台垄断的同时也丧失了消费群体自主出版的机会。当然这或许也是苹果保证其产品质量的考虑。

第三,原创动漫与应用动漫的定位。原创要有一定的艺术风格,要有一整套的原创动漫产品,可以是连载漫画、动画、QQ表情等,动漫形象既定如果形象成功了,能获得受众喜爱当然还有个推广的过程。很好受人喜爱人人都认识它,譬如米老鼠唐老鸭。那么这就是成功的,接下来就是所有与此相关的衍生产业、形象授权接踵而来的商业价值的累积。应用动漫大多是赋予更多的信息传达功能,我有款产品做广告,我需要把卖点植入我需要在一定的时间内达到生动直观全面的展示卖点信息,仅此而已。对动漫形象及创作本身,要求并不一定是独创的,恒久的。当然更多的产品展示动画,三维虚拟应用结构形态类、产品功能类、工作原理类这类动画更是冷冰冰的物体形态是无生命的,没有特定符号的,这类就可以只谈技术不谈艺术了。从这个意义上讲,原创动漫更能体现对创意价值的深度发掘,而应用动漫则定位与商业价值的短暂助推。

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